湖南卫视欲推行“络独播” 拒与其他新媒体合作
湖南广播电视台台长吕焕斌近日宣布，被称作“芒果台”的湖南卫视将打造自己的互联视频平台，未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。据介绍，除了以过亿版权费卖给爱奇艺的《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》等，近期制作的《唱战记》、《花儿与少年》、《亲爱的，加油！》等几档节目都将只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联版权。“电视湘*”此举是又一次的特立独行，还是电视媒体变局的信号，业内人士给出了不同的答案。 “芒果”欲颠覆新媒体 湖南卫视欲实现“络独播”在外界看来放弃每年4亿元的转播费无异于自断财路，业内预计“阵痛期”将持续一段时间。而在吕焕斌看来，“如今媒体环境急剧变化，目前的想法是围绕一个创新IP开发包括电影、动漫、出版物、新媒体等多种产品，延伸产业链。” 而在这方面，“湘*”已经取得突破。去年，《爸爸去哪儿》在收视一马当先的同时，湖南台将电视内容产品放大为电影、图书出版物，其中《爸爸去哪儿》大电影的票房超过7个亿；另一方面将传统内容业态延伸到手游、动漫产品等新业态，如去年11月上线的《爸爸去哪儿》手游目前注册用户已上亿，日活跃用户超过300万。因此吕焕斌认为，“我们可以取代新媒体，甚至颠覆他们。”湖南广电将通过络独播等一系列手段打造从内容生产、传播、销售、用户维护全产业链，构建“芒果”生态圈。 独播的路能走多远 互联广告的高速增长，很多是从广电兜里切分的蛋糕，这也许就是湖南卫视公开与视频站决裂的原因。 “以湖南卫视为首的一线卫视以后不会再无偿或者低价把优质的节目分享给视频站，以壮大对方。”中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞指出，“络点击率现在并没有计算在电视台收视率考核范围，点击率再高对于电视台也是虚的，电视台不可能从中获利，能够拿到的只是廉价的络版权费，如果收回(络版权费)自己经营，收益可能更好。” “一家电视台无论储备多少人才和内容都不可能与整个市场的容量抗衡，大而全的发展模式核心竞争力未必能够得到保证。”对于芒果台的独播计划，一位业内人士也表示出了担忧。 独播计划或不可复制 “‘罢黜百家，独尊芒果TV’，也许只有湖南台有如此大的口气。”一位业内人士评价，在他看来，湖南台的“络独播”至少存在三个前提，“其一，能够每年推出大量高收视现象级的节目，比如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》；其二，旗下的络平台(金鹰、芒果TV)已经通过多年运营有了名气；其三，多年来《天天向上》、《百变大咖秀》、《快乐大本营》等节目已培养出庞大受众群。”这也造成了其他卫视不可能复制“络独播”这一模式。 络独播对于湖南和视频站都需要审慎。天津卫视相关负责人表示，湖南卫视的做法对其他卫视来说暂时不具备可复制性。天津卫视未来仍会加强跟视频站的合作，除了版权，未来更多会尝试内容上的深度合作。